5月24日至26日，由宁夏品牌研究会联合宁夏广播电视台主办、宁夏商务厅支持、宁夏科协指导的2020宁夏品牌节在银川举办，活动以“提振消费信心，引领品牌消费”为主题，在认真做好疫情防控的前提下，经认真筹划、严密组织，全区百家品牌企业齐聚银川海宝公园广场，携手开展优惠促销、推进社会消费，取得了圆满成功。
提高认识，主动作为
认真贯彻落实自治区党委和政府关于提振消费信心、积极扩大消费的决策部署，把因疫情影响被抑制、被延迟的消费释放出来，把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来，多措并举培育消费促进平台，深挖消费潜力，促进消费回补。
宁夏品牌研究会联合有关部门经充分调研，紧密结合业务工作，在总结“2019年中国品牌日宁夏主会场暨2019中国（宁夏）品牌节”活动基础上，筹划举办2020宁夏品牌节，旨在推广宁夏地方品牌，发挥品牌引领作用，倡导品牌消费，为全区经济稳增长促消费提供有力支撑。本届宁夏品牌节的举办无论是对于渴望购买经济实惠好货的消费者还是期待尽快打开销售市场的各个企业来说，都无疑是一场“及时雨”。一位企业负责人非常有感触地说：“越是发展困难，越要保持定力；越是消费下行，越要增强信心；越是形势复杂，越要形成合力。社企联动，共克时艰，举办品牌节活动，合力推进促消费稳增长，提振消费信心，引领品牌消费，就是对企业最大的支持和帮助。”
精心组织，内容丰富
活动为期3天，设置标准展位120个，遴选了98家宁夏品牌、宁夏老字号、宁夏优品、宁夏著名商标等企业重点展示品牌创新引领和特色产业成果，近40%的展位为公益展位；参加展示展销的包括枸杞、米面粮油、牛羊肉、酒类、奶制品、休闲食品、服饰、非遗文化等16个大类、2500余种特色产品；宁夏红、西夏王、百瑞源、昊王米业、沃福百瑞、厚生记等宁夏品牌企业踊跃参加，并适应我区消费者差异化、多样化消费需求，推出112项买即送、最低折、网红直播等线上线下融合消费促进惠民政策，拿出真金白银，让利消费者。5家品牌服务机构助力品牌节活动，设置咨询服务专区，围绕企业和公众所需，现场普及品牌科学知识，开展品牌设计策划、商标事务、知识产权保护与维权、企业法务与财税管理、金融与融资等咨询服务活动。活动现场还开辟了公益助农花卉、助农蔬菜展区，对因疫情出现滞销的花卉、蔬菜种植企业进行公益帮扶，助力产品销售，我区20余家花卉、蔬菜种植企业借活动平台开展了促销活动。
创新方式，成效显著
顺应开启线上模式，加码直播带货新趋势，为进一步提升品牌节参与性、互动性和消费体验，活动对线上直播进行了重点安排，专门设置了“我为宁夏品牌代言”直播间，宁夏卫视《品牌宁夏》栏目知名主持人和多名企业网红主播走入直播间，通过各类平台进行线上直播带货。自治区商务厅、宁夏广播电视台、自治区科协、工商联、宁夏品牌研究会等有关部门负责人走进直播间和宁夏品牌产品销售人员、部分网络直播达人共同替商家代言、与区内外网友互动，进行直播带货，推介宁夏品牌，提高商品的美誉度，积极打造宁夏“网红”爆款，让网友们买到性价比高的宁夏品牌产品，助推我区品牌消费提质增效。据统计，活动期间，观展消费的群众达到3万余人次，参加活动企业现场销售121万元，达成意向性协意额1800万元；活动开幕当天直播带货网络销售额超过10万元；助农花卉和蔬菜销售10.8万元，爱心蔬菜免费送出9000斤。活动期间，展销场面总体火爆，多家销售企业出现断货、补货情况。固原张易宋洼藜麦销售经理罗伟峰：“没想到，准备不足，按老惯例准备了一车货，又补了1车半还是卖空了！”2020宁夏品牌节不只是一场品牌相聚的盛会，更是疫情过后企业重振信心，消费者生活回归红火的一次交流和相约。
宣传报道，有声有色
为积极营造活动氛围，按照会前、会中和会后三个阶段对品牌节宣传工作进行了系统安排，进行多角度、全方位宣传报道。前期，在宁夏品牌公众号、宁夏商务厅公众号、国际商报公众号、新浪网刊发了《展会资讯》，制作了品牌节20秒宣传片，并于5月16日开始在宁夏电视台卫视频道滚动播出，直至活动结束；积极邀请宁夏日报、国际商报、宁夏电视台、宁夏新闻网、新浪网、中国报道等新闻媒体开展宣传报道工作。宁夏电视台《宁夏新闻联播》在“两会”报导满档的情况下，对品牌节启动活动进行了报道；宁夏日报纸媒和网络客户端分别以“2020宁夏品牌节启幕，百家企业联手提振消费信心”“ 来一趟，就能把好东西买个遍”为题进行了报道；国际商报在纸媒及中国商务新闻网上进行了“倡导品牌消费，促进品质消费，讲好‘宁夏品牌’故事”的系列报道；宁夏卫视《品牌宁夏》栏目针对品牌节活动制作了5分钟新闻专题；商务部、中国科协、宁夏商务厅、宁夏科协、新浪网、搜狐等网站发布了活动信息。据统计，品牌节活动各类媒体共发布、转载新闻报道20余篇，制作发布宣传小视频30余个，达到了促进消费、推广品牌的积极宣传效果。
搭建平台是促进消费的重要抓手，品牌建设是促进地方经济发展和消费升级的重要力量，创新是促进消费的不竭动力。宁夏品牌研究会通过举办本次活动进一步扩大了影响力，活动对进一步推进企业品牌建设，促进贸易流通，提振消费信心发挥了积极作用。
提高认识，主动作为
认真贯彻落实自治区党委和政府关于提振消费信心、积极扩大消费的决策部署，把因疫情影响被抑制、被延迟的消费释放出来，把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来，多措并举培育消费促进平台，深挖消费潜力，促进消费回补。
宁夏品牌研究会联合有关部门经充分调研，紧密结合业务工作，在总结“2019年中国品牌日宁夏主会场暨2019中国（宁夏）品牌节”活动基础上，筹划举办2020宁夏品牌节，旨在推广宁夏地方品牌，发挥品牌引领作用，倡导品牌消费，为全区经济稳增长促消费提供有力支撑。本届宁夏品牌节的举办无论是对于渴望购买经济实惠好货的消费者还是期待尽快打开销售市场的各个企业来说，都无疑是一场“及时雨”。一位企业负责人非常有感触地说：“越是发展困难，越要保持定力；越是消费下行，越要增强信心；越是形势复杂，越要形成合力。社企联动，共克时艰，举办品牌节活动，合力推进促消费稳增长，提振消费信心，引领品牌消费，就是对企业最大的支持和帮助。”
精心组织，内容丰富
活动为期3天，设置标准展位120个，遴选了98家宁夏品牌、宁夏老字号、宁夏优品、宁夏著名商标等企业重点展示品牌创新引领和特色产业成果，近40%的展位为公益展位；参加展示展销的包括枸杞、米面粮油、牛羊肉、酒类、奶制品、休闲食品、服饰、非遗文化等16个大类、2500余种特色产品；宁夏红、西夏王、百瑞源、昊王米业、沃福百瑞、厚生记等宁夏品牌企业踊跃参加，并适应我区消费者差异化、多样化消费需求，推出112项买即送、最低折、网红直播等线上线下融合消费促进惠民政策，拿出真金白银，让利消费者。5家品牌服务机构助力品牌节活动，设置咨询服务专区，围绕企业和公众所需，现场普及品牌科学知识，开展品牌设计策划、商标事务、知识产权保护与维权、企业法务与财税管理、金融与融资等咨询服务活动。活动现场还开辟了公益助农花卉、助农蔬菜展区，对因疫情出现滞销的花卉、蔬菜种植企业进行公益帮扶，助力产品销售，我区20余家花卉、蔬菜种植企业借活动平台开展了促销活动。
创新方式，成效显著
顺应开启线上模式，加码直播带货新趋势，为进一步提升品牌节参与性、互动性和消费体验，活动对线上直播进行了重点安排，专门设置了“我为宁夏品牌代言”直播间，宁夏卫视《品牌宁夏》栏目知名主持人和多名企业网红主播走入直播间，通过各类平台进行线上直播带货。自治区商务厅、宁夏广播电视台、自治区科协、工商联、宁夏品牌研究会等有关部门负责人走进直播间和宁夏品牌产品销售人员、部分网络直播达人共同替商家代言、与区内外网友互动，进行直播带货，推介宁夏品牌，提高商品的美誉度，积极打造宁夏“网红”爆款，让网友们买到性价比高的宁夏品牌产品，助推我区品牌消费提质增效。据统计，活动期间，观展消费的群众达到3万余人次，参加活动企业现场销售121万元，达成意向性协意额1800万元；活动开幕当天直播带货网络销售额超过10万元；助农花卉和蔬菜销售10.8万元，爱心蔬菜免费送出9000斤。活动期间，展销场面总体火爆，多家销售企业出现断货、补货情况。固原张易宋洼藜麦销售经理罗伟峰：“没想到，准备不足，按老惯例准备了一车货，又补了1车半还是卖空了！”2020宁夏品牌节不只是一场品牌相聚的盛会，更是疫情过后企业重振信心，消费者生活回归红火的一次交流和相约。
宣传报道，有声有色
为积极营造活动氛围，按照会前、会中和会后三个阶段对品牌节宣传工作进行了系统安排，进行多角度、全方位宣传报道。前期，在宁夏品牌公众号、宁夏商务厅公众号、国际商报公众号、新浪网刊发了《展会资讯》，制作了品牌节20秒宣传片，并于5月16日开始在宁夏电视台卫视频道滚动播出，直至活动结束；积极邀请宁夏日报、国际商报、宁夏电视台、宁夏新闻网、新浪网、中国报道等新闻媒体开展宣传报道工作。宁夏电视台《宁夏新闻联播》在“两会”报导满档的情况下，对品牌节启动活动进行了报道；宁夏日报纸媒和网络客户端分别以“2020宁夏品牌节启幕，百家企业联手提振消费信心”“ 来一趟，就能把好东西买个遍”为题进行了报道；国际商报在纸媒及中国商务新闻网上进行了“倡导品牌消费，促进品质消费，讲好‘宁夏品牌’故事”的系列报道；宁夏卫视《品牌宁夏》栏目针对品牌节活动制作了5分钟新闻专题；商务部、中国科协、宁夏商务厅、宁夏科协、新浪网、搜狐等网站发布了活动信息。据统计，品牌节活动各类媒体共发布、转载新闻报道20余篇，制作发布宣传小视频30余个，达到了促进消费、推广品牌的积极宣传效果。
搭建平台是促进消费的重要抓手，品牌建设是促进地方经济发展和消费升级的重要力量，创新是促进消费的不竭动力。宁夏品牌研究会通过举办本次活动进一步扩大了影响力，活动对进一步推进企业品牌建设，促进贸易流通，提振消费信心发挥了积极作用。
（来源：宁夏科协）
